成都萬象城人流如潮。 成都萬象城供圖

　　一曲《成都》牽起無數(shù)游客對成都玉林的向往。今年“十一”黃金周，走到成都玉林西路的盡頭，一只高達(dá)近3米的巨型酒紅色手包十分搶眼，它“掉落”在老街路沿上，吸引了眾多年輕消費(fèi)者前來City Walk、打卡分享。這是由邁克高仕圍繞源自“折紙藝術(shù)”靈感的“懶人包”新品所打造的新場景體驗，在成都進(jìn)行中國市場首發(fā)。

　　消費(fèi)，是“十一”黃金周繞不開的話題。連日來，記者兵分多路走訪市場，透過熱度持續(xù)攀升的街頭，看消費(fèi)“新潛力”的涌動。

　　黃金周疊加“金九銀十”

　　“向上”的供給端

　　在成都逛街，不僅有大牌云集、國際范兒十足的成都太古里等商業(yè)體，也有今年面世的麓湖CPI等極具松弛感的公園商業(yè)代表。這是一個個觀察消費(fèi)趨勢、捕捉消費(fèi)熱點的窗口。

　　省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年社會消費(fèi)品零售總額同比增長4.9%，其中5月、6月均比4月回升，部分升級類消費(fèi)需求快速釋放。而助推增長，首先要有“向上”的供給端。

　　記者在采訪中注意到，“十一”黃金周與“金九銀十”疊加，進(jìn)一步為2024年第四季度開局打響頭陣。

　　趕在“十一”黃金周開始前，全國首個國際數(shù)字化消費(fèi)示范街區(qū)落戶成都，持續(xù)助力提升外國游客在蓉便捷支付和消費(fèi)體驗——“碰一下”支付設(shè)備新上線中英文頁面和英文語音播報服務(wù)，并率先在成都太古里商圈落地實施。蒙牛乳業(yè)新興渠道部總監(jiān)張帥介紹，蒙牛和紅旗連鎖在今年中秋小長假首發(fā)“碰一下”支付體驗，三天即完成6.9萬單交易。新型支付體驗也在吸引更多年輕消費(fèi)者在實體店消費(fèi)。

　　“十一”黃金周期間，成都萬象城等多家商業(yè)體還推出多重滿贈活動和多元體驗活動，助燃城市商業(yè)消費(fèi)氛圍。

　　成都是中國西南最有活力的時尚之都，也是中國最重要的汽車市場之一。這個“十一”黃金周，多個新汽車品牌也在成都扎堆打造首店、首秀等精彩體驗活動——

　　大眾汽車（安徽）全國首家ID.UNYX體驗中心成都光環(huán)店開門迎客，為用戶打造了沉浸式的線下社交休閑空間。大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司CEO楊放回應(yīng)“首店”開設(shè)在成都：“全國首家ID.UNYX體驗中心的開業(yè)，是我們對汽車新零售模式的一次重要探索，也體現(xiàn)了我們?yōu)橛脩魟?chuàng)造超凡體驗的承諾?！?/p>

　　做強(qiáng)成都車市供給的還有蔚來的子品牌樂道汽車、全球首家寧德時代新能源生活廣場等。前者近日剛剛發(fā)布首款車型，便已在成都建立了4處銷售體驗中心；后者則將集“看、選、用、學(xué)”為一體的“全場景·新體驗”平臺落地成都，一站式展出近50個品牌100余款熱門新能源汽車，承接新能源汽車市場龐大的需求。

　　今年國慶假期，為豐富成都假日文旅市場供給，成都圍繞“濃情賀華誕·萬千氣象新——到成都街頭走一走”主題，推出1000多場文旅活動，重點推出“5+4+10+N”國慶節(jié)城市文旅活動，即5大重點活動、4大主題體驗活動、10大特色場景和N個城市配套活動。同時，還發(fā)布5條精品旅游線路，發(fā)放3000萬元文旅消費(fèi)券，推出系列專屬優(yōu)惠政策，用繽紛“文旅大餐”激發(fā)國慶假期消費(fèi)新動能。

　　“國慶旅游消費(fèi)有望創(chuàng)新高。”多家旅行社和在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，人們的出游意愿高漲，國內(nèi)游、出境游和入境游的產(chǎn)品預(yù)訂量同比均有明顯增長。業(yè)內(nèi)預(yù)測，國慶假期的出行人次和旅游消費(fèi)有望再創(chuàng)歷史新高。

　　消費(fèi)更加理性

　　挖掘“新潛力”成當(dāng)務(wù)之急

　　9月17日，“十一”黃金周火車票正式開售?！懊牍?！”成都市民張瑩頭天晚上就在第三方平臺預(yù)約搶票，沒想到還是撲了個空。

　　9月24日15時，打包好的川味小吃手撕烤兔以及兔頭快遞包裹，從四川成都寄往深圳，成為2024年成都市第20億件快件，較去年提前79天。成都市郵政管理局快遞大數(shù)據(jù)平臺實時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，成都市快遞件量月均增長保持在30%以上。

　　“家里的車已經(jīng)開了很多年，看到以舊換新政策后，專門來看看新車?！眹鴳c前夕，在位于成都高新區(qū)的四川智和誠新能源汽車科技有限公司，一位市民在詳細(xì)咨詢優(yōu)惠政策后，隨即下單。

　　“旅游年年都去，今年頻次特別多，但單次的消費(fèi)有下降?！薄按笈瓢苌儋I了，現(xiàn)在‘轉(zhuǎn)戰(zhàn)’瑜伽褲、健身課?！薄皣鴳c訂了團(tuán)圓宴，主要看誰家的菜單更有創(chuàng)意?！庇浾咴谧咴L中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)正趨向于更理性、更綠色，更講求“長期主義”。

　　有分析人士指出，市場在變，有些行業(yè)消費(fèi)降級，但是大盤在增長；有些行業(yè)消費(fèi)升級，但是消費(fèi)頻次減少；用消費(fèi)升級和消費(fèi)降級形容消費(fèi)市場都失之偏頗。商家敏銳地捕捉到了變化，挖掘“新潛力”成為當(dāng)務(wù)之急。

　　在高露潔西一區(qū)商務(wù)經(jīng)理袁翔麗看來，面對市場波動與不確定性因素，在與成都零售企業(yè)合作時，高露潔公司會洞察分析門店消費(fèi)群體的特點，實時做好定制化的商品結(jié)構(gòu)搭建，以更好地適配當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

　　在記者采訪中，冷酸靈省區(qū)經(jīng)理劉玲表示，面對零售市場線上線下融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加劇的新趨勢，在與便利連鎖合作中，線上直播、新型支付體驗合作等都為業(yè)績增長創(chuàng)造了有利條件。

　　成都本土企業(yè)彩虹電器全國銷售總監(jiān)藍(lán)天中透露，降本增效是彩虹電器在近年發(fā)展中取得的經(jīng)驗之一，通過做好供應(yīng)鏈管理、成本控制等方面的工作，為銷售和利潤增長打下“地基”。

　　消費(fèi)“新潛力”在何方？農(nóng)夫山泉大區(qū)銷售總監(jiān)尤江直言，只有在產(chǎn)品覆蓋的每個細(xì)分領(lǐng)域做到“天花板”，同時聚合戰(zhàn)略合作伙伴的優(yōu)勢，才能實現(xiàn)更大發(fā)展。記者采訪時，多家市場供給端企業(yè)表示，對不確定性因素應(yīng)積極應(yīng)對，抓住機(jī)會，從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多角度入手，實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長。

　　當(dāng)前，正逢“金九銀十”，對于零售企業(yè)而言，場景營造仍然是制勝關(guān)鍵。四川省居民消費(fèi)研究會副秘書長、西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟(jì)研究院副教授葉胥分析，新場景的“好場景”和“好服務(wù)”反向疊加促進(jìn)消費(fèi)新趨勢，同時為吸引外來消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)有力的“磁性”，為本地消費(fèi)市場提供新增量潛力空間。

□四川日報全媒體記者 張彧希 趙澤宇 趙張冬

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