成都與百花獎(jiǎng)，續(xù)寫“彼此攜手，彼此成就”的佳話。

電影好不好，觀眾說了算，這大概是對(duì)電影百花獎(jiǎng)生命力的最佳詮釋。而成都，以城市與百花獎(jiǎng)的一次引人矚目的牽手，對(duì)城市魅力作出詮釋。

這個(gè)夏天，蓉城影迷即將迎來電影的饕餮盛宴——第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)8月2日至4日將在成都舉行。本屆百花獎(jiǎng)以“花重錦官城，蓉城百花開”為主題，設(shè)置了百花獎(jiǎng)終評(píng)、開幕式、提名者表彰儀式、頒獎(jiǎng)典禮、影片展映、“百花遇見金熊貓”影視文化座談會(huì)等12項(xiàng)活動(dòng)。

這是時(shí)隔39年，成都與百花獎(jiǎng)的再度攜手。在一場(chǎng)場(chǎng)文化活動(dòng)中、在一項(xiàng)項(xiàng)熱烈互動(dòng)中，電影與城市續(xù)寫“彼此攜手，彼此成就”的佳話。

01

影視經(jīng)典

讓城市綻放于銀幕熒屏

近年，一個(gè)新名詞很火：取景產(chǎn)業(yè)。一部《阿凡達(dá)》，向世界展示了取景地張家界的瑰麗山水；一部《指環(huán)王》，使新西蘭瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)一躍成為全世界“魔戒迷”心中的朝圣地；而一部《功夫熊貓》，也讓成都的青城山和大熊貓火到全世界。影視作品猶如一場(chǎng)絢爛的煙花，綻放于城市上空，也照亮下方的勝景。

眼下，我們已深處視覺時(shí)代。長(zhǎng)短視頻、影視作品，無時(shí)無刻不在傳播著城市的影像。運(yùn)用影視作品來推廣自身，亦成為許多城市的“心頭好”。

一拍即合之下，涌現(xiàn)出無數(shù)成功的案例。僅最近這兩年，就有《去有風(fēng)的地方》帶火了大理；《長(zhǎng)月燼明》帶動(dòng)蚌埠的旅游業(yè)發(fā)展，讓該市去年“五一”實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元；而《故鄉(xiāng)，別來無恙》的熱播，也讓成都小小地火了一把。城市，成為影視作品的熱門取景地、拍攝地；影視，化身城市形象傳播者、文化內(nèi)涵挖掘者。

既在銀幕里相遇，也在銀幕外牽手。

一些城市舉辦電影節(jié)、影視獎(jiǎng)，打造城市文化名片。上海有白玉蘭，成都有金熊貓，飛天獎(jiǎng)“常駐”北京，金鷹節(jié)落戶長(zhǎng)沙，金雞獎(jiǎng)長(zhǎng)期簽約廈門，既是行業(yè)的盛會(huì)，也是城市的名片。辦獎(jiǎng)辦節(jié)辦展，以更加直接的方式互動(dòng)，在電影與城市間、明星與影迷間，搭起交流的橋梁，奏響文明的交響。

所有的一拍即合，都源自惺惺相惜。城市與電影的彼此成就，“百花”與成都的相互牽手，也是如此。

02

電影消費(fèi)

見證城市經(jīng)濟(jì)的活力

百花獎(jiǎng)牽手成都，我想少不了一個(gè)重要因素：成都是全國重要的電影“票倉”，有著基數(shù)龐大的影迷群體。

電影票房，是管窺一座城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。票房數(shù)據(jù)越是亮眼的城市，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)活力通常也是領(lǐng)先的，兩者呈現(xiàn)出正相關(guān)性。電影所代表的都市文娛消費(fèi)，不僅直接體現(xiàn)城市的消費(fèi)活力，而且有著杠桿帶動(dòng)作用。電影消費(fèi)的杠桿作用，將最終反哺到電影產(chǎn)業(yè)鏈條上。

成都電影市場(chǎng)，始終活力滿滿。這座城市是當(dāng)年“5元電影”的發(fā)祥地，書寫了“電影屬于人民”；這座城市是電影票房的主要貢獻(xiàn)者，映射出中國電影市場(chǎng)活力。

成都的電影市場(chǎng)，僅次于四大一線城市，領(lǐng)跑于新一線城市。貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，成都票房達(dá)6.6億元，在全國各大城市中排名第5，其所在的四川省也以13.52億元的電影票房成績(jī)穩(wěn)居全國第5。而這，幾乎是近三十年成都電影市場(chǎng)的縮影。

亮眼的票房數(shù)據(jù)背后，是成都觀眾與電影劇組的良性互動(dòng)，無數(shù)劇組把影片的首映禮、路演場(chǎng)安排到成都，再忙再累也少不了這一站；也彰顯著城市的文化魅力，成都吸引著無數(shù)電影人前來拍攝創(chuàng)作、直面觀眾交流，將靈感和反饋化為再創(chuàng)作的源泉。

本屆百花獎(jiǎng)活動(dòng)期間，成都將舉辦電影展映活動(dòng)，包括“繁花競(jìng)放”優(yōu)秀影片回顧展、“百花齊放”新片展2個(gè)主單元和“成都特別放映”單元。百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)及展映在蓉舉辦，共同培育電影文化，共同做大電影市場(chǎng)，也將釋放成都人的觀影熱情。

03

流量經(jīng)濟(jì)

城市與電影的共同抓手

無論電影產(chǎn)業(yè)，還是城市發(fā)展，都需要流量經(jīng)濟(jì)，這是兩者的契合。

作為產(chǎn)業(yè)的電影工業(yè)，離不開明星演員、藝人的加持，他們自帶流量，這種流量一旦與好口碑疊加，就會(huì)生成強(qiáng)大的流量經(jīng)濟(jì)。這兩天，有新聞報(bào)道說某女演員成為“200億票房演員”，類似的說法也存在于一些男演員身上，它未必是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，卻也直觀反映了流量的價(jià)值。

流量經(jīng)濟(jì)，在電影產(chǎn)業(yè)中最直接的表現(xiàn)是票房收入的提升，還能促進(jìn)電影衍生品銷售，帶動(dòng)廣告、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。流量經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)，使得電影產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

城同此理。在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，關(guān)注即價(jià)值。流量會(huì)帶來人流、信息、資金、資源的聚集效應(yīng)，這在服務(wù)業(yè)尤其是文旅業(yè)上，體現(xiàn)得尤為明顯。近兩年，一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅城市紛紛出圈，各領(lǐng)風(fēng)騷，離不開流量經(jīng)濟(jì)的推波助瀾。

一個(gè)影視獎(jiǎng)（節(jié)）必須善用流量，用好流量。本屆百花獎(jiǎng)提名名單已經(jīng)公布，不僅有張藝謀、李雪健、劉德華這樣資深的電影人，也有易烊千璽、王俊凱等年輕力量。屆時(shí)，多部入圍影片、新片劇組將來成都，舉辦主創(chuàng)見面會(huì)、新片路演及映后分享等活動(dòng)，與影迷互動(dòng)交流。

這也是電影獎(jiǎng)（節(jié)）最讓人期待的部分。明星與觀眾相向而行，電影與城市攜手同行，所激起的流量“浪花”，將助“百花”恣意綻放。

來源：蓉平

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