“高山洋芋”小吃節(jié)、“支布勒惹目”歌會(huì)、羌族篝火晚會(huì)、“云上星光”戶外音樂會(huì)、“非遺集市”……“五一”小長(zhǎng)假以來，阿壩州茂縣精心策劃多項(xiàng)特色活動(dòng)，看演出、嘗美食、聽歌會(huì)、賞非遺，多元化的游玩體驗(yàn)，讓市民和游客盡享有“羌”調(diào)的五一“趣”旅行。截至5月4日，茂縣累計(jì)接待游客127074人次，同比增長(zhǎng)17%；實(shí)現(xiàn)旅游收入10801.1萬元，同比增長(zhǎng)16%。

“文化+”解鎖旅游新玩法

“九鼎山下，蠶叢故里，鳳凰涅槃……”5月1日，早上9時(shí)，在響徹天空的號(hào)角聲后，伴隨著洪亮的開城歌曲，氣勢(shì)恢宏的茂縣中國(guó)古羌城城門徐徐打開，手執(zhí)兵器的“羌兵”沿臺(tái)階緩步走下，身穿民族服飾的羌家姑娘手捧羌紅緊隨其后，向遠(yuǎn)道而來的客人表示歡迎。

“剛剛看了開城儀式，很震撼，見證了一個(gè)古老民族文化的博大精深。”剛看完開城儀式的山東游客李女士說。

據(jù)悉，為讓各地游客深入了解茂縣羌族文化，“五一”期間，茂縣推出了“開壇儀式”祭家神、花夜篝火晚會(huì)等活動(dòng)，游客在觀賞咂酒開壇、羊皮鼓舞、肩鈴舞等羌族民俗文化表演的同時(shí)，還能參與體驗(yàn)羌族婚禮習(xí)俗。

“羌族喝咂酒的習(xí)俗來源已久，咂酒是羌族在日常聚會(huì)、婚喪嫁娶、重大節(jié)日必不可少的飲品，一般是長(zhǎng)者（釋比）進(jìn)行祝禱、再邀請(qǐng)尊貴的客人進(jìn)行品嘗?！敝袊?guó)古羌城開壇儀式釋比余興寶介紹道。

隨著釋比開壇祈福，來自羌寨各村的羌族群眾，表演起了具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)格特色的羊皮鼓舞、羌笛、口弦等，各地游客也紛紛參與其中，聽羌歌、跳薩朗、飲咂酒，體驗(yàn)原生態(tài)的古羌文化。

重慶游客張先生喝完咂酒后和當(dāng)?shù)厝罕娨黄鹛鹆怂_朗，他激動(dòng)地說：“民族文化特別濃厚，我們大家圍著篝火，喝著醇香的咂酒，唱起豪邁的酒歌，跳起盡情的薩朗，還能零距離感受羌族婚禮喜慶，特別開心。”

羌族傳統(tǒng)文化活動(dòng)，從5月1日持續(xù)開展到5月4日，游客一站式體驗(yàn)了可吃、可購、可玩、可游的多層次休閑體驗(yàn)，充分感受到羌族“咂酒”文化的無窮魅力，活動(dòng)累計(jì)吸引6萬余人參與體驗(yàn)互動(dòng)。

“美食+”打造消費(fèi)新場(chǎng)景

除了民族特色文化活動(dòng)，有“羌”調(diào)的美食文化也必不可少?！拔逡弧逼陂g，茂縣在中國(guó)古羌城舉辦了以“元?dú)狻逡弧?及‘食’行樂”為主題的2024年中國(guó)古羌城“高山洋芋小吃節(jié)”，活動(dòng)設(shè)置洋芋小吃展示、銷售及主題文創(chuàng)展示區(qū)，通過“蒸、剝、砸、切”流程還原洋芋糍粑制作過程，讓游客感受濃厚羌族美食文化。

活動(dòng)中，為豐富游客游覽體驗(yàn)，增加零距離互動(dòng)氛圍，活動(dòng)方還開展了“小吃”挑戰(zhàn)大賽，游客則以家庭為單位，親身體驗(yàn)洋芋糍粑的制作樂趣，最終獲勝者贏得了“霸王餐”券。

“我們是看見5月1日有美食節(jié)活動(dòng)，第二天就帶著家人過來了，這種參與式體驗(yàn)式的感覺很好，民族舞蹈也確實(shí)很驚艷?！背啥加慰吞m女士說。

活動(dòng)還舉辦了支布勒惹目歌會(huì)（勞動(dòng)歌會(huì)），當(dāng)?shù)厝罕娫谖枧_(tái)上唱起了體現(xiàn)羌族“耕耘勞作”的情景歌曲，跳起了代表“豐收喜悅”的豐收舞蹈，為游客呈上了豐富多彩的文化盛宴。

“小吃節(jié)活動(dòng)集演出、互動(dòng)、體驗(yàn)、購物為一體，在助推景區(qū)流量的同時(shí)還能帶來經(jīng)濟(jì)流量?；顒?dòng)從5月1日持續(xù)至5月3日，這不僅是一場(chǎng)美食的盛宴，更是一次文化的交流和傳承，讓游客感受視覺與味覺的雙重游覽體驗(yàn)?！泵h“高山洋芋小吃節(jié)”活動(dòng)負(fù)責(zé)人吉狄努瑪說道。

截至目前，已開展演藝活動(dòng)20余場(chǎng)，舉辦4場(chǎng)挑戰(zhàn)賽，吸引了近100余人參與挑戰(zhàn)，發(fā)出“霸王餐”券30余張。

“音樂+”搭建校地新平臺(tái)

“太陽下山明早依舊爬上來，花兒謝了明年還是一樣的開……”5月1日20時(shí)，在弦樂重奏《春節(jié)序曲》聲中，“云上星光”戶外音樂會(huì)正式啟幕，演出現(xiàn)場(chǎng)，高潮迭起，氣氛熱烈，贏得了觀眾陣陣掌聲。

談起對(duì)戶外音樂會(huì)的感受，來自成都的王先生表示：“演出還很有特色，有羌族當(dāng)?shù)氐母栉璞硌?，還有傳統(tǒng)樂器以及中國(guó)風(fēng)的樂曲?！?/p>

據(jù)悉，為豐富茂縣旅游業(yè)態(tài)，讓廣大游客盡享文旅盛宴，5月1日、5月2日，茂縣分別舉辦了兩場(chǎng)“云上星光”戶外音樂會(huì)，為市民及游客打造了集羌族風(fēng)情、光影藝術(shù)、視聽演藝于一體的視覺盛宴和文化體驗(yàn)之旅，讓大家在參與活動(dòng)的同時(shí)感受音樂的魅力和勞動(dòng)的榮光。

“戶外音樂會(huì)主要運(yùn)用現(xiàn)代舞臺(tái)藝術(shù)及影音燈光結(jié)合情景音舞，活動(dòng)中，四川音樂學(xué)院星夜樂隊(duì)默契配合，達(dá)到歌曲的技術(shù)性、音樂性、舞臺(tái)性完美平衡。同時(shí)，還邀請(qǐng)了茂縣本土歌手爾瑪娜依、熱們澤、爾瑪豪鷹、王餅等參與演唱，以歌舞傳遞對(duì)勞動(dòng)者的節(jié)日祝福和對(duì)新時(shí)代的美好憧憬?！泵h羌文化研究中心主任余川介紹。

值得一提的是，本次音樂會(huì)由茂縣、四川音樂學(xué)院聯(lián)合承辦，雙方以“樂”為媒，搭建了高校文藝展示平臺(tái)，在豐富廣大市民及游客朋友文化生活的同時(shí)，開啟了四川音樂學(xué)院與茂縣“校地合作”新篇章。

茂縣文化廣播電視體育和旅游局局長(zhǎng)李建軍表示：“下一步，雙方將進(jìn)一步加強(qiáng)合作溝通交流，通過共同策劃、組織和實(shí)施藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，著力推進(jìn)茂縣文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！?/p>

“賽事+”開辟旅游新賽道

在深化與高校合作的同時(shí)，茂縣還以賽事競(jìng)技為契機(jī)，加強(qiáng)與省旅投創(chuàng)新公司交流合作。

“五一”期間，由茂縣文廣體旅局、省旅投創(chuàng)新公司、茂縣羌泰文旅公司聯(lián)合承辦的“成渝雙城體旅融合景區(qū)‘摜蛋’競(jìng)技賽—茂縣站（首站）”在中國(guó)古羌城開賽。

“摜蛋”是國(guó)家體育總局向全國(guó)推廣的一項(xiàng)有地理標(biāo)志的智力運(yùn)動(dòng)，被列入棋牌類正式競(jìng)賽項(xiàng)目。近年來，“摜蛋”運(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的趣味性、娛樂性和競(jìng)技性深受廣大牌友喜愛。

“平時(shí)就喜歡跟朋友們玩‘摜蛋’，這次獲得冠軍也很開心，以后我也還會(huì)推薦家人到茂縣來旅游投資。”成渝雙城體旅融合景區(qū)“摜蛋”競(jìng)技賽—茂縣站（首站）參賽選手李勇說道。

據(jù)悉，“摜蛋”競(jìng)技賽茂縣站將從5月1日持續(xù)到5月2日，分為選手賽和游客賽，比賽通過預(yù)賽、半決賽和決賽，決出冠亞季軍各2名。

“此次賽事的舉辦，旨在依托茂縣的資源優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的民族民俗文化，以競(jìng)技為主線，探索文體旅融合發(fā)展新路徑，拉動(dòng)地方交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，也給廣大‘摜蛋’愛好者提供一個(gè)交流學(xué)習(xí)、切磋技藝的平臺(tái)，讓更多的人能夠感受到摜蛋帶來的樂趣和魅力?！背捎咫p城體旅融合景區(qū)“摜蛋”競(jìng)技賽—茂縣站（首站）活動(dòng)負(fù)責(zé)人曾玉珊介紹道。

下一步，茂縣還將持續(xù)優(yōu)化體育文化服務(wù)供給，打造更多品牌賽事，以文旅作為紐帶，以賽事作為支撐，深入推進(jìn)“文旅+賽事”深度融合，繪就文體事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景。

“非遺+”探索市場(chǎng)新業(yè)態(tài)

“這個(gè)是我們的羌繡制品，羌繡圖案主要以動(dòng)物紋樣、植物紋樣、民族圖騰紋樣為主，不僅美觀，而且耐磨?！?月1日，2024年茂縣“非遺集市”在城門洞路段步行街開市，吸引眾多游客市民親身感受非遺、體驗(yàn)非遺。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人李興秀作為展商，積極主動(dòng)向過往游客介紹羌繡的實(shí)用價(jià)值，她說：“這次能參展‘非遺集市’，還是很榮幸，我們可以通過平臺(tái)，向廣大游客展示非遺產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，把羌族獨(dú)特的民族民俗文化展現(xiàn)給大家，彰顯了茂縣傳統(tǒng)特色文化魅力?！?/p>

據(jù)悉，“非遺集市”從5月1日持續(xù)到5月5日，于每天11時(shí)30分至20時(shí)30分開市?！胺沁z集市”共邀請(qǐng)了8個(gè)代表項(xiàng)目開市，主要銷售羌族銀飾、羌族刺繡、羌族剪紙、羌族陶瓷等非遺產(chǎn)品及各類特色農(nóng)副產(chǎn)品，截至目前，展位總銷售額達(dá)2.35萬元。

“此次‘非遺集市’通過設(shè)置非遺展位、活態(tài)展演等方式，全面展現(xiàn)了茂縣非遺的豐富多彩和文化傳承，讓更多群眾成為非遺的參與者、見證者和推廣者，共同體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝中的文化之美，傳承弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！泵h文化館副館長(zhǎng)鄧世琴說道。

非遺和旅游的結(jié)合豐富了旅游的文化體驗(yàn)，也催生了各式各樣的旅游新業(yè)態(tài)。近年來，茂縣緊隨時(shí)代腳步，深入挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵，借助“集市”這一載體，匠心描繪非遺底色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)深度結(jié)合，推動(dòng)非遺項(xiàng)目與現(xiàn)代生活的融合，充分激發(fā)非遺的生命力和創(chuàng)造力。

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