理塘，一座“云天交匯”處的縣城。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超過4000米，被稱為“天空之城”。放眼望去，雪山草原環(huán)抱，風(fēng)光如畫。

在互聯(lián)網(wǎng)與文旅熱的推動下，近年來理塘成為“網(wǎng)紅”城市，文旅吸引力和影響力不斷提升。2023年，理塘縣接待游客319.2萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入39.2億元，同比增長66.7％。

“遠(yuǎn)”與“近”

文旅資源豐富多樣，人文與自然和諧相融

臨近春節(jié)，理塘的草原披上銀裝。這里地處大香格里拉旅游環(huán)線，擁有超過5200個文化旅游資源，人文景觀類型豐富。

提起理塘，許多人的第一印象往往是詩意而遙遠(yuǎn)。從縣城向西南，穿過草原，就進入格聶景區(qū)。海拔6204米的主峰格聶山終年白雪皚皚，在陽光照射下熠熠生輝；7座山峰、8條溝谷在此展開，如同綻放的花朵。

“這兒有溫泉，快下來泡泡?！备衤櫳较碌娜蝗湛ù逑麂慰屠详惻d奮地說著，赤腳下了水。他從廣東省深圳市自駕前來，在理塘已經(jīng)住了半個月。村中的旅居者不少，老陳覺得，“離開喧囂，沉浸在自然風(fēng)光中，心靈得到了休憩?！?/p>

確實，來到這里，與自然的親近感總會油然而生。被原始森林涂抹成暗綠的遠(yuǎn)山與陡峭的山脊組成冷峻山色。與格聶山東南的圓形海子“格聶之眼”對視，只覺天與山近在咫尺，如與自然融為一體。大自然的筆觸是率性的，山中色彩變幻，一日間四季輪轉(zhuǎn)。

比起高寒山地，理塘縣城以西的毛埡大草原則宜人許多。夏季青草延綿數(shù)十公里，匯成無垠綠海。河水蜿蜒，成群牦牛悠然飲水，不時有小牛犢在游客腳邊蹲伏下來。丹頂鶴、水獺、羚羊等大量野生動物棲居在這里，走進毛埡，像被自然擁入懷中。

隨著國道318川藏線暢通完善，騎行日漸風(fēng)靡。73歲的所波把自家房屋打造成驛站，為騎行者提供優(yōu)惠食宿，已堅持了10多年，“每年3月到11月，只要大雪沒封路，就會有人來。”小小驛站每年能接待游客近1萬人次，足見騎行之熱。

“夢在遠(yuǎn)方，路在腳下；只要出發(fā)，終會到達?！斌A站的墻壁上記錄著一個個追夢故事，很多游客留下衣服、旗幟為念。騎行在川藏線是場嚴(yán)峻的考驗，所波常與住客交流，“完成這場騎行，生活中有再多困難，也能勇敢面對。”

落日為縣城抹上紅暈，地域風(fēng)情更醉人。歡快的舞曲在勒通古鎮(zhèn)躍動，村民與游客手挽手跳起鍋莊舞，鎮(zhèn)上4000余戶民居組成民俗景區(qū)，游客可以觀古跡、品戲曲、逛微型博物館。

理塘的夜晚一樣熱鬧。身著民族服飾的少女在燈光下莞爾一笑，攝影師按下快門；遠(yuǎn)處音樂響起，酒吧歌手已開唱；美食街上走走，青稞做成的面包松軟可口，牛奶冰淇淋醇香誘人……活力隨著人群流動匯入城市肌理。

“舊”與“新”

馬術(shù)等傳統(tǒng)技藝走進直播間，特色產(chǎn)業(yè)與時俱進

馬背上的騎手威風(fēng)凜凜，駿馬飛馳中側(cè)向俯身貼地，電光石火間拾起哈達，贏得陣陣喝彩——理塘“八一賽馬會”精彩紛呈。

理塘賽馬歷史悠久，每年藏歷六月舉辦隆重的賽馬會，已延續(xù)400多年，隨后逐漸演變成“八一賽馬會”。節(jié)日期間，家家戶戶穿戴盛裝，備好美酒佳肴，聚在草原上觀賞馬術(shù)。

為何鐘愛賽馬？高原寒冷，發(fā)展產(chǎn)業(yè)、建設(shè)家鄉(xiāng)需要勇氣與耐力?！榜R術(shù)錘煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性子。”理塘縣馬術(shù)協(xié)會會長洛絨桑批覺得，賽馬凝聚了理塘人的精氣神。

隨著時代發(fā)展，年輕人的文化活動越來越豐富，喜歡賽馬的人少了，理塘縣馬術(shù)表演傳承人數(shù)量一度明顯減少。

如何與時俱進？關(guān)鍵要融入地方經(jīng)濟社會發(fā)展。這些年，理塘賽馬會陸續(xù)加入騎行體驗、歌舞表演、美食展銷等元素，同時聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型賽馬會，打造特色旅游線路，進一步帶動育馬賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如何賡續(xù)傳統(tǒng)？教育為文化傳承注入活水。2021年起，馬術(shù)教育走進理塘校園?？h里成立青少年馬術(shù)文化素質(zhì)教育中心，開設(shè)研學(xué)課堂，洛絨桑批成為孩子們的教練。

“孩子們既鍛煉了體魄，也培育了尊重生命、愛護自然的責(zé)任心。”理塘縣教體局局長雷紅生說。

架好手機，00后達洼開始直播，介紹起騎馬的要領(lǐng)。2023年大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)做起網(wǎng)絡(luò)主播，短視頻平臺粉絲約4萬。在理塘，幾乎每個村落都有這樣的青年。

多元文化碰撞更新，偏遠(yuǎn)小城想留住傳統(tǒng)、做出特色，需要主動創(chuàng)新。馬術(shù)、戲曲、紡織，理塘的年輕人帶著傳統(tǒng)技藝走進直播間；從自然風(fēng)光到民俗風(fēng)情，在短視頻平臺上，理塘熱度常年不減。短視頻的興起為理塘打開一扇新的文化窗口，培育出30多名粉絲量過萬的網(wǎng)絡(luò)主播。

達洼的視頻沒有過多編排修飾，鄉(xiāng)親們勞作烹飪、騎行歌舞的真實剪影，就能收獲很多點贊，吸引不少網(wǎng)友前來打卡。達洼覺得，“美好的自然、淳樸的生活，大家都愛那股‘鄉(xiāng)土味兒’?！?/p>

家鄉(xiāng)越來越火，達洼高興之余，也有些感觸，“雖然收入增長了，粉絲增多了，但不能只為賺取流量，更重要的是把家鄉(xiāng)的故事講好。”

為營造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，理塘建立點對點扶持機制，通過政策宣講、電商培訓(xùn)、創(chuàng)作賽事等一系列舉措對網(wǎng)絡(luò)主播進行正向引導(dǎo)?！拔覀円嘤砷L空間廣闊、充滿正能量的就業(yè)新選擇，吸引更多青年回鄉(xiāng)講述理塘故事?！崩硖量h委常委、宣傳部部長劉波說。

“冷”與“熱”

“網(wǎng)紅”城市想要“長紅”，需立足特色、延展優(yōu)勢

薄霧未散，餐館負(fù)責(zé)人益西志瑪早早出了門，到農(nóng)貿(mào)市場采買。

以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)是理塘的經(jīng)濟支柱。果蔬、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品暢銷各地，優(yōu)質(zhì)肉品供不應(yīng)求。

發(fā)掘文旅資源，變化悄然發(fā)生。2018年理塘縣提出優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè)，投資近8000萬元建成勒通古鎮(zhèn)景區(qū)，益西志瑪?shù)晖獾慕值烙辛诵旅婷?，民宿和餐飲店鋪如雨后春筍般冒出來。眾多特色景區(qū)被陸續(xù)打造，游客漸成消費主力。

2020年11月，理塘小伙丁真珍珠的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，理塘城市宣傳片上線72小時內(nèi)播放量突破7億次，“理塘”的網(wǎng)絡(luò)搜索量增加620%，一躍成為“網(wǎng)紅”城市。

流量轉(zhuǎn)化為文旅推力。2021年國慶假期，理塘縣旅游收入同比增加72.4%，全年累計完成游客接待160萬余人次，實現(xiàn)旅游收入39.8億元。理塘縣文旅局局長格絨說，2022年，理塘縣旅游綜合收入占到全縣GDP的26％。

更多關(guān)注，意味著更多挑戰(zhàn)，倒逼理塘努力將短板一塊塊補齊。“要想‘長紅’，步子得扎實?！备窠q說，文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣，縣里組織各相關(guān)部門專題探討發(fā)展路徑問題。文旅熱潮中，理塘以“冷思考”促提升。

服務(wù)更專業(yè)了?？h城酒店數(shù)量持續(xù)增加，已超過450家；當(dāng)?shù)亻_展從業(yè)人員技能培訓(xùn)，組建文旅“智囊團”；大力鼓勵民宿發(fā)展，全縣民宿數(shù)量已超過100家。

配套設(shè)施提升了。先后投入約3億元資金用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動理塘成為省級全域旅游示范區(qū)。2022年打造文旅大數(shù)據(jù)中心，將文旅資源數(shù)字化匯總，讓城市更智慧。

“擦亮招牌，護好口碑，熱度才能維持得住?！崩硖量h市場監(jiān)管局局長單珍澤仁說。理塘縣市場監(jiān)管、文旅等部門組成聯(lián)合隊伍，在旅游高峰期間對景區(qū)、餐廳、市場等重點場所開展每日巡查。

網(wǎng)紅城市“出圈”的背后，是文化經(jīng)濟的活力表達。浙江大學(xué)旅游與休閑研究院副院長嚴(yán)力蛟認(rèn)為，網(wǎng)紅城市的“長紅”離不開持續(xù)出新，“要從全產(chǎn)業(yè)鏈思維出發(fā)，打造‘吃住行游購娛’各環(huán)節(jié)特色。立足特色、延展優(yōu)勢，城市亮點紛呈，自然能引客來。”

如今，牦牛奶、酥油等特色產(chǎn)品被做成創(chuàng)意化妝品，古鎮(zhèn)旅拍、騎馬漫游、星空露營等新項目受到歡迎……在理塘，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展新動能處處涌動。

順應(yīng)變化，益西志瑪?shù)牟藛螕Q了幾版，研究出不少新菜品。當(dāng)然，最受歡迎的還是一碗傳統(tǒng)“吉祥粥”。這種粥是她跟祖父學(xué)來的，將黑青稞搗碎，配上新鮮牛肉放入鍋中燉爛，最后加入人參果，咸香中帶著甘甜。益西志瑪說：“家鄉(xiāng)的好食材，再加上耐心的烹飪，做出了一道令人喜愛的美食?！?/p>

日新月異的理塘，城市面貌變了，發(fā)展觀念變了；不變的也不少，壯美風(fēng)光不變，淳樸民風(fēng)不變……

《 人民日報 》（ 2024年02月08日 12 版）

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