伴手禮，古稱“丹祿”，用來饋贈(zèng)親朋。如今的伴手禮，還能用來分享和社交，與對(duì)方創(chuàng)造共同話題。

　　國(guó)慶前夕，2024年“禮遇四川”四川特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)在成都收官。歷經(jīng)數(shù)月，評(píng)選出50款獨(dú)具地域特色與文化底蘊(yùn)的伴手禮。四川特色伴手禮這個(gè)新晉的“促消費(fèi)品牌”，也為國(guó)慶假期的消費(fèi)市場(chǎng)增添一抹亮色。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來。2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，多地多部門在促消費(fèi)創(chuàng)品牌方面出臺(tái)一系列舉措。四川特色伴手禮，如何走得更遠(yuǎn)更好？

　　以評(píng)促優(yōu)

　　用好產(chǎn)品催生消費(fèi)新需求

　　“如果不是參與評(píng)測(cè)，真不知道四川各市州藏著這么多寶物。”這是在今年四川特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)中，大部分評(píng)委的共同感受。

　　為充分挖掘四川消費(fèi)產(chǎn)品的特色潛力，四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)發(fā)揮消委組織平臺(tái)作用，探索從消費(fèi)環(huán)節(jié)推動(dòng)新型生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，以四川特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)為推手，以評(píng)促優(yōu)，倡導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為企業(yè)提供一個(gè)展示特色、塑造品牌的舞臺(tái)，同時(shí)為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇。

　　評(píng)測(cè)活動(dòng)啟動(dòng)后，申報(bào)評(píng)選的產(chǎn)品數(shù)量近400款，涵蓋文創(chuàng)禮品、茶葉、酒水、休閑食品、便攜裝特色美食以及四川特色調(diào)味料等多個(gè)品類。初評(píng)環(huán)節(jié)，專家從代表性、品牌文化、品質(zhì)體現(xiàn)、包裝與設(shè)計(jì)、影響力等多個(gè)維度打分，選出100款開展線上評(píng)測(cè)和現(xiàn)場(chǎng)路演終評(píng)。最終，50款產(chǎn)品憑借卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的文化內(nèi)涵勝出。

　　各市州對(duì)此次活動(dòng)展現(xiàn)出極大的熱情。為期10天的線上評(píng)測(cè)環(huán)節(jié)，參與總?cè)藬?shù)超過100萬(wàn)人次。“活動(dòng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，也對(duì)本土特色產(chǎn)品進(jìn)行精彩展示與有力推介，很有意義?！睒飞郊o(jì)六孃食品有限公司運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭恒男說。

　　“伴手禮是物與禮、情與禮的結(jié)合，一份誠(chéng)意滿滿的伴手禮，既表達(dá)了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕∮洠殖休d著對(duì)四方賓朋的熱情?！痹u(píng)審代表、中國(guó)書畫院院士王家才介紹，此次評(píng)測(cè)活動(dòng)既是對(duì)四川本地特色的挖掘與傳承，助力優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品揚(yáng)名遠(yuǎn)播，更是在新形勢(shì)下滿足消費(fèi)者認(rèn)識(shí)四川、了解四川、品味四川，激發(fā)消費(fèi)活力的有力舉措；不僅是一場(chǎng)品牌產(chǎn)品的展示與比拼，更是一次品牌文化的交流與傳播?！跋Ｍㄟ^此次活動(dòng)，能夠進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)四川品牌文化，促進(jìn)四川品牌產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，以好產(chǎn)品催生消費(fèi)新需求，進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展能級(jí)，為四川經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)力?！?/p>

　　推廣賦能

　　讓四川特色伴手禮“火”起來

　　如何通過伴手禮的“小切口”迎合消費(fèi)趨勢(shì)，引領(lǐng)品牌創(chuàng)新？四川特色伴手禮能否真正走進(jìn)消費(fèi)者的視線并成為新的“流量密碼”？

　　“其實(shí)在評(píng)測(cè)活動(dòng)謀劃之初，我們就考慮到推廣賦能的需求。我們面向社會(huì)公開征集四川特色伴手禮專屬logo，對(duì)該標(biāo)識(shí)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并授權(quán)給獲評(píng)產(chǎn)品使用?！彼拇ㄊ”Ｗo(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)秘書長(zhǎng)閆光耀介紹，在評(píng)選活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，省消委會(huì)邀請(qǐng)京東、美團(tuán)、拼多多、攜程、快手、紅旗連鎖、老鄰居、天府優(yōu)選、川供天下等共建四川特色伴手禮“伙伴+”，為四川特色伴手禮賦能。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在快速迭代的消費(fèi)趨勢(shì)下，企業(yè)必須根據(jù)消費(fèi)新趨勢(shì)不斷創(chuàng)新，打造出來的伴手禮才能站穩(wěn)市場(chǎng)。伴手禮能否“破圈”成為爆款，還需在品質(zhì)、創(chuàng)意和內(nèi)涵上做文章。

　　值得一提的是，伴手禮評(píng)測(cè)還為品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提供了平臺(tái)。長(zhǎng)三角特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)就催生出老字號(hào)創(chuàng)新與合作，通過IP聯(lián)名、周邊共創(chuàng)、活動(dòng)合作，品牌被注入新的活力，銷售額實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

　　四川特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)中，不少企業(yè)也看到這樣的契機(jī)。舍得酒業(yè)股份有限公司風(fēng)控中心負(fù)責(zé)人曹俊雪表示，“希望能通過聯(lián)名、合作等方式相互幫助、共同發(fā)展，讓四川特色伴手禮走得更遠(yuǎn)、走得更廣。”

　　“我們將繼續(xù)加大對(duì)四川特色伴手禮的推廣力度，并期待有更多優(yōu)秀的四川特色伴手禮呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，助力四川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓更多人通過這些伴手禮了解四川、愛上四川。”閆光耀表示。（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉佳）

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