“一個好的旅游目的地一定會做到‘文旅融合，主客共享’，這也是打造世界大熊貓文化旅游重要目的地的密碼。”在2024四川省文化和旅游發(fā)展大會上，中國旅游研究院院長戴斌為雅安文旅發(fā)展建言。

　　戴斌認為，大眾打卡式旅游向休閑式深度游轉變是當前旅游市場的一大趨勢，把握趨勢，推動文旅融合、完善旅游場景，是眾多新興旅游目的地的機遇所在。

　　以此次文旅大會舉辦為契機，雅安在文旅融合和場景完善上已經先行一步。今年國慶假期，雅安更是推出景區(qū)景點活動61項、群眾文化促消費活動112項和特色文旅產品等，以一臺文旅“盛宴”激活消費市場新需求。

　　用好“IP”

　　挖掘文旅新增長點

　　“是敬業(yè)‘香香’啊，全是正臉吃播！”10月5日早上，還不到8點，網友“梅蘭”便在社交平臺上發(fā)布了碧峰峽景區(qū)內大熊貓“香香”吃竹子的視頻，迅速獲得大量點贊。作為雅安老牌景區(qū)，碧峰峽在這個國慶假期，創(chuàng)下5年來游客量和營收同期最高紀錄。

　　“景區(qū)人氣爆棚，團隊安排了更多力量控流分流、確保游客順暢游覽?！毖虐蚕樵幢谭鍗{旅游有限公司副總經理陳勇說，景區(qū)新修了空中廊橋，看大熊貓時，游客不僅能極大縮減在路上花費的時間，還能在橋上一覽碧峰峽峽谷壯麗景色。同時，景區(qū)還推出特色優(yōu)惠套餐，挖掘文旅新增長點。

　　雅安手握大熊貓這個大IP，國慶假期，通過打好“大熊貓+”文旅融合“組合拳”，推出“大熊貓+美食”“大熊貓+文娛”“大熊貓+康養(yǎng)”“大熊貓+自然教育”等，做好游客服務，做長主題消費鏈條，吸引了大量游客。

　　其中，在雅安熊貓綠島文旅特色消費街區(qū)，游客不僅處處可見大熊貓元素，還能品嘗雅魚、石棉燒烤、滎經撻撻面等特色美食，以及在“迎國慶”秋季農特產品展銷活動上帶走“雅字號”伴手禮?！皣鴳c節(jié)當天，僅消費券我們就核銷了5萬元左右，預計拉動20多萬元的消費。”雅安市商務局相關負責人說。

　　此外，雅安還利用全省首個全國影視指定拍攝景地，以“大熊貓+人文”的打法，著重強化大熊貓和雅安的關聯(lián)。國慶假期，由雅安參與出品的電影《熊貓計劃》上映?！芭惶枴贝笮茇垺昂艉簟焙陀耙暶餍浅升埳涎輰κ謶?，在電影結尾告訴大家自己的祖籍是四川雅安，還特別鳴謝了如今生活在中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地的“雅雅”“安安”“香香”等明星大熊貓。

　　更新體驗

　　讓旅游流量變“留量”

　　“國慶節(jié)的活動越來越豐富了，不僅能看無人機、越野車的展覽，還能看演出，在家門口就能感受到濃厚的節(jié)日氛圍?！眹鴳c假期，家住雅安市雨城區(qū)的鄭瑛和老伴一起到中國·雅安318自駕大本營散步，與游客共享這場文旅“盛宴”。

　　打卡新地標，出片展示自己的旅行，成為不少游客的選擇。國慶假期，中國·雅安318自駕大本營匯聚了不少來自全國各地的車輛?！扒岸螘r間就聽朋友說這里對外開放了，今天路過來打卡，輪胎造型的入口很特別?！眮碜灾貞c的騎友向志強說。

　　“中國·雅安318自駕大本營不能只是一個打卡點，還要創(chuàng)造更多的消費，成為讓游客在雅安多停留一些時間的地點?！蔽鞑氐谌龢O特種國際旅游有限公司總經理王文川表示。

　　雅安正在進行這樣的嘗試。這個國慶假期，白天，大本營內的318微型博物館、318公路文化體驗館推出限量免票活動，晚上，大本營還會舉行音樂派對、川劇變臉、壩壩電影等活動，不僅讓游客在這里剎一腳，還要讓流量變“留量”。

　　此外，國慶假期，雅安還利用特色文化，聯(lián)動更多力量，更新旅游體驗。318自駕游全國裝備展銷會吸引全國各地自駕裝備企業(yè)參展；隨著省道104線雅安市雨城區(qū)坪石至回龍段改建工程全線通車，沿線景點迎來“國慶熱”，周公山溫泉、十里芳菲·野玫瑰村和海子山由道路連接，游客一路走一路玩；蒙頂山景區(qū)、茶宿、星級酒店也推出系列優(yōu)惠活動，在特色示范街區(qū)開展宋代美學古韻游園活動，游客可在傳統(tǒng)文化之美中體驗漢服、蹴鞠等樂趣，精品旅游民宿預訂率達100%，接待游客人次大幅增長。

　　“近幾年，廣東來雅安旅游的游客在激增，甚至超過了四川其他地區(qū)。”廣州嶺南集團控股股份有限公司總裁陳白羽表示，雅安如何通過茶文化、大熊貓文化、318文化，延伸出新業(yè)態(tài)、新生活方式和新旅游方式，是他們公司正在關注的重點。（四川日報全媒體記者 李婷）

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