8月20日，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲巨作《黑神話：悟空》正式在全球上線，不僅迅速吸引了全球游戲愛(ài)好者的目光，同時(shí)也因其對(duì)中國(guó)地理風(fēng)貌和中國(guó)古建筑、塑像、壁畫(huà)等文化寶藏的精細(xì)還原，成為文旅界關(guān)注的對(duì)象。

“在《黑神話：悟空》游戲中看到了家鄉(xiāng)的云岡石窟、懸空寺、應(yīng)縣木塔等文化遺產(chǎn)和古建筑后，作為山西大同人，我感到無(wú)比自豪和興奮。”河海大學(xué)播音主持系2023級(jí)學(xué)生王成哲對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)。

山西“贏麻了”

公開(kāi)信息顯示，《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中被譽(yù)為“古建筑愛(ài)好者天堂”的山西，取景地多達(dá)27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等，被網(wǎng)友們戲稱“贏麻了”。

在攜程平臺(tái)上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)兩成。截至8月21日上午9時(shí)22分，去哪兒平臺(tái)上，山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長(zhǎng)10%，環(huán)比前1小時(shí)增長(zhǎng)40%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時(shí)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。來(lái)自在線旅游平臺(tái)飛豬的數(shù)據(jù)也顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫燃娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。

在各社交媒體平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛喊話山西要接住這輪“潑天的富貴”?！逗谏裨挘何蚩铡飞暇€后，不少社交媒體平臺(tái)的博主隨即分享了他們探訪游戲中山西古建筑實(shí)景的經(jīng)歷，網(wǎng)友們紛紛在彈幕表示“太想去了”，還有網(wǎng)友建議“把這些景點(diǎn)做成一條旅游專(zhuān)線”。

王成哲告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，他的同學(xué)們也紛紛表示想去親眼看看華嚴(yán)寺、九龍壁、懸空寺等游戲中的場(chǎng)景，其中一個(gè)同學(xué)覺(jué)得懸空寺尤其有魅力?！八f(shuō)，看到懸空寺懸掛在懸崖峭壁上，一直留存到現(xiàn)在，讓他感到既震撼又好奇，所以也想去攀登體驗(yàn)?！?/p>

為什么是山西

這一回，山西文旅迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。然而這一切的發(fā)生絕非偶然，游戲上線當(dāng)日，山西省文化和旅游廳公眾號(hào)發(fā)布文章《久等了！讓我們一同跟著悟空游山西》，山西為這一天的到來(lái)已經(jīng)準(zhǔn)備了很久。

山西省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)張晴在接受記者采訪時(shí)表示，山西省文化和旅游廳與《黑神話：悟空》游戲制作團(tuán)隊(duì)的合作從2022年7月就開(kāi)始了，而且雙方的合作是“雙向奔赴”。

張晴介紹，2022年7月，山西省文旅廳得知游戲制作團(tuán)隊(duì)有意采用山西的文物古跡作為游戲場(chǎng)景，感到游戲內(nèi)容與山西的人文資源特色很契合，也與山西文旅宣傳山西現(xiàn)代、時(shí)尚的旅游形象需求很匹配。在保護(hù)文物古跡的前提下，山西省文旅廳和省文物部門(mén)共同配合游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了選景拍攝工作。2022年8月，游戲首部PV片（游戲發(fā)行制作的同步宣傳影像）發(fā)布后，每當(dāng)游戲方有宣傳動(dòng)作，山西省文旅廳都會(huì)結(jié)合山西的文物古跡資源，發(fā)布宣傳片。

記者注意到，山西省文旅廳官方賬號(hào)在2022年7月就在B站開(kāi)設(shè)了“跟著悟空游山西”專(zhuān)題。截至記者發(fā)稿的8月29日，該專(zhuān)題下已有18個(gè)視頻。2023年8月20日，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號(hào)發(fā)布了一則“《黑神話：悟空》游戲取景地一次集齊，線下試玩沒(méi)機(jī)會(huì)，山西古建一直等你！”的宣傳視頻，截至今年8月29日，該視頻已有212萬(wàn)的瀏覽量。今年7月20日發(fā)布的“久等了！讓我們一起跟著《黑神話：悟空》游山西！”視頻，截至8月29日已有近115萬(wàn)次播放量。

山西省文旅廳與游戲制作團(tuán)隊(duì)的“雙向奔赴”可謂“不負(fù)眾望”。第三次全國(guó)文物普查中，山西共登錄不可移動(dòng)文物53875處，其中古建筑就有28027處，元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國(guó)總數(shù)的85%，全國(guó)僅存的3座唐代木構(gòu)古建筑全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑更是數(shù)量龐大。據(jù)山西媒體報(bào)道，在游戲開(kāi)發(fā)初期，就有網(wǎng)友留言：“要想將游戲真正與東方神話結(jié)合，山西古建是游戲團(tuán)隊(duì)必去之地。”

線下存檔點(diǎn)恭候“天命人”領(lǐng)取通關(guān)文牒

《黑神話：悟空》游戲中選取的27處山西極具代表性的古建筑，由南至北橫跨9個(gè)地市，不僅展示了山西深厚的文化底蘊(yùn)，也為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，更為山西的文化元素提供了一個(gè)面向全球游戲玩家群體的數(shù)字化傳播窗口。

今年8月22日，游戲上線兩天后，山西省文化和旅游廳立即啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，推出3條主題線路及一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”。3條主題線路串起了游戲中的山西元素實(shí)景地，引領(lǐng)游客跟著“悟空游山西”。

“跟著悟空游山西”活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日，同程、攜程、中旅集團(tuán)、晉行記等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)也上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專(zhuān)線。同時(shí)聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門(mén)票優(yōu)惠，文創(chuàng)好禮相送等，吸引全國(guó)更多游客走進(jìn)山西。山西省文化和旅游廳還向全國(guó)旅游企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)，希望圍繞“跟著悟空游山西”推出多樣化的線路產(chǎn)品，形成合力，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

張晴告訴記者，此次推出的3條主題路線集中匯集了游戲的取景地。在《黑神話：悟空》帶來(lái)的流量下，主題線路的選擇是市場(chǎng)的必然需求。除了官方發(fā)布的主題線路外，還有一些熱心的網(wǎng)友也發(fā)布了很多“跟著悟空游山西”的自制攻略或線路，這些攻略和線路很有實(shí)操性。山西省文旅廳也會(huì)不斷優(yōu)化完善主題路線，為廣大游客提供更好的旅游體驗(yàn)。

8月26日，山西省文化和旅游廳在微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)喊話“天命人”領(lǐng)取通關(guān)文牒，開(kāi)啟《黑神話：悟空》線下副本，并向一名留言的網(wǎng)友回復(fù)說(shuō)：“寵粉晉寶是認(rèn)真的！”

公眾號(hào)文章介紹，“跟著悟空游山西——山西古建巡禮活動(dòng)”將從9月1日正式開(kāi)始，山西省文化和旅游廳在佛光寺、崇福寺、小西天、玉皇廟等景區(qū)設(shè)立了線下存檔點(diǎn)（打卡點(diǎn)），恭候各位“天命人”前來(lái)領(lǐng)取通關(guān)文牒、通關(guān)信物，集章打卡，分享實(shí)地打卡體驗(yàn)還有機(jī)會(huì)獲得主題周邊和《黑神話：悟空》實(shí)體卡。

一名上海網(wǎng)友在公眾號(hào)留言表示：“山西該大紅大紫了。游戲我買(mǎi)了，電腦我‘高配’了，山西旅游我肯定要來(lái)。游戲里的27個(gè)景點(diǎn)，我都要仔細(xì)觀看拍照游覽……”

與此同時(shí)，山西很多景區(qū)都陸續(xù)發(fā)布公告延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，增加公益講解頻次。值得一提的是，取景地中的高平鐵佛寺，作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，由于受客觀條件的制約，長(zhǎng)期以來(lái)都不對(duì)外開(kāi)放。隨著游戲火熱出圈，很多網(wǎng)友表示希望有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)目睹二十四諸天的風(fēng)采。8月24日，高平市文物局發(fā)布公告，決定即日起實(shí)行有限式開(kāi)放參觀?？梢酝ㄟ^(guò)線上預(yù)約的方式在開(kāi)放時(shí)間內(nèi)免費(fèi)參觀。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，鐵佛寺開(kāi)放首日，門(mén)口擠滿了前來(lái)參觀的游客，其中還有一位北京大爺驅(qū)車(chē)500公里專(zhuān)門(mén)來(lái)看。

隰縣小西天景區(qū)也在8月23日發(fā)布“致廣大游客的一封信”。信中提到：全縣各大景區(qū)、全部企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)、衛(wèi)生間對(duì)游客免費(fèi)開(kāi)放，景區(qū)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間至每天18:30，增加安保、講解、志愿服務(wù)人員。

虛擬和現(xiàn)實(shí)雙向奔赴，推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年5月，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)傳達(dá)了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出的重要指示，對(duì)加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署。黨的二十屆三中全會(huì)提出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展；提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推動(dòng)多種類(lèi)型特色旅游產(chǎn)品。“跟著悟空游山西”正是山西文旅在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮“新時(shí)空”里，探索開(kāi)啟數(shù)字時(shí)代文旅品牌創(chuàng)新之路，推動(dòng)山西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新嘗試。

“山西是一個(gè)歷史和未來(lái)握手的地方，是一個(gè)虛擬和現(xiàn)實(shí)雙向奔赴的地方?！睆埱缯f(shuō)。他透露，目前，各取景地以及其他人文古跡景區(qū)都在抓緊研究部署，會(huì)在保護(hù)好文化遺產(chǎn)的前提下，讓游客有更好的旅游體驗(yàn)感和獲得感。

“《黑神話：悟空》對(duì)旅游業(yè)的影響是文旅深度融合的典型案例?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀對(duì)記者表示，寺廟、佛像、棧道等真實(shí)文旅元素在游戲中的呈現(xiàn)，是面向全球年輕的游戲玩家宣傳和“種草”文旅文物資源的絕佳機(jī)會(huì)。

但值得注意的是，相比于其他O2O旅游（線上到線下轉(zhuǎn)換的旅游模式——記者注），從線上游戲到線下旅游的轉(zhuǎn)換具有特殊性，游戲玩家角色扮演的參與感、掌控感要求線下文旅場(chǎng)景具備體驗(yàn)性和參與性。然而，傳統(tǒng)文化文物場(chǎng)所因?yàn)槲奈锉Ｗo(hù)、空間限制、創(chuàng)意不足、資金短缺等原因而缺少體驗(yàn)和參與場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，這可能導(dǎo)致游戲玩家在實(shí)地旅游時(shí)僅限于初級(jí)觀光游覽，缺乏線上游戲的臨場(chǎng)感、沉浸感。“因此，提高多元場(chǎng)景建設(shè)、提高游客參與和體驗(yàn)是文旅景區(qū)接住游戲帶來(lái)的流量的關(guān)鍵?！彼尾f(shuō)。

王成哲告訴記者，作為一名山西人，他也想為家鄉(xiāng)文旅的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量?！拔掖蛩憷蒙缃幻襟w平臺(tái)，分享大同古建的壯麗景色與文化故事，通過(guò)創(chuàng)作旅游vlog和精美圖文來(lái)詳細(xì)展示山西的歷史古跡和文旅特色，助力家鄉(xiāng)文旅推廣?！?/p>

王成哲此前曾在一些社交媒體發(fā)布圖文作品，推廣家鄉(xiāng)的獨(dú)特的人文古跡。“家鄉(xiāng)有豐富獨(dú)特的古跡和古建筑都非常值得大家來(lái)欣賞參觀。山西夏天氣候涼爽，是不錯(cuò)的避暑目的地，還有非常多的特色美食，我也會(huì)把這些分享給各地的朋友們?！?/p>

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾

分享讓更多人看到