8月20日，首個(gè)國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)售，在海內(nèi)外引發(fā)熱議。這款以名著《西游記》為背景的動(dòng)作角色扮演游戲，發(fā)售當(dāng)天銷量就超過450萬份，銷售額破15億元。

游戲“破圈”，文旅“取經(jīng)”?！逗谏裨挘何蚩铡芬云鋵ι酱ê釉?、傳統(tǒng)古建的精細(xì)還原，為文旅行業(yè)提供了新的爆點(diǎn)。山西、四川等游戲取景地的文旅部門，紛紛開啟“跟著悟空旅游”的線路宣傳，邀請游客實(shí)地探訪。

爆款游戲產(chǎn)品，給四川文旅行業(yè)帶來哪些增益？發(fā)力跨界合作，文旅與游戲的聯(lián)動(dòng)潮如何繼續(xù)在四川“熱”下去？

抓好游戲流量

取景地營銷之外，還要打好二次落點(diǎn)

《黑神話：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑占據(jù)了大部分。借助游戲熱度，山西官宣在8月22日將發(fā)布“跟著悟空游山西主題線路”，為玩家和游客開啟游戲體驗(yàn)的新“副本”。

同為取景地的四川如何抓好這一波游戲流量？“除了常規(guī)的取景地營銷，我們還要打好流量的二次落點(diǎn)?！彼拇ㄊ‰娮痈偧歼\(yùn)動(dòng)協(xié)會會長劉葉航認(rèn)為，游戲市場是面向年輕人的市場，游戲的互動(dòng)屬性、沉浸屬性遠(yuǎn)超靜態(tài)的旅游宣傳片，抓好游戲流量需要更為細(xì)致地洞察年輕人的文化消費(fèi)需求，推出更具互動(dòng)屬性的跨界融合文旅產(chǎn)品。

資陽的安岳石窟是部分游戲場景的取景地。“安岳縣正建設(shè)頗具互動(dòng)感的體驗(yàn)項(xiàng)目——安岳石窟數(shù)字展示中心，包括文化交流中心、數(shù)字文化體驗(yàn)館等場館。項(xiàng)目建成后將填補(bǔ)四川地區(qū)無綜合性石窟展示利用場館空白，目前已完成主體結(jié)構(gòu)、二次結(jié)構(gòu)建設(shè)，正加快裝修及安裝工程?！卑苍揽h委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

綿陽市游仙區(qū)平陽府漢闕、平武縣報(bào)恩寺同為取景地。綿陽市文廣旅局副局長張靜介紹，綿陽正推進(jìn)與游戲開發(fā)商、電競平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲主播等建立合作關(guān)系，計(jì)劃通過推出聯(lián)名產(chǎn)品、舉辦線上線下聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)等，吸引更多年輕游客群體。

“在項(xiàng)目策劃上，我們更加注重?cái)?shù)字化場景應(yīng)用，計(jì)劃建設(shè)以報(bào)恩寺建修史為脈絡(luò)的數(shù)字化博物館，以沉浸式體驗(yàn)進(jìn)一步展現(xiàn)中國古建筑的獨(dú)特魅力和深厚文化底蘊(yùn)，讓文物‘活’起來。”平武縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“非取景地的地方更要積極主動(dòng)，以更開放的心態(tài)擁抱游戲和文旅產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)熱潮?！彼拇糜螌W(xué)院副校長王沖指出，游戲版本具有后期更新的特點(diǎn)，非取景地的市州還有繼續(xù)跟進(jìn)的可能性，可對接游戲商爭取納入后續(xù)的游戲更新關(guān)卡內(nèi)容。

打造新增長點(diǎn)

游戲聯(lián)動(dòng)入川，電競賽事活躍

在《黑神話：悟空》之外，本周末，四川文旅與游戲產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的熱潮不減。成都寬窄巷子景區(qū)將和卡游動(dòng)漫合作，舉辦線下玩家的嘉年華體驗(yàn)活動(dòng)。廣元將借助女兒節(jié)的契機(jī)，舉辦2024中國（廣元）女兒節(jié)“川陜甘渝”電子體育大賽。

近年來，游戲產(chǎn)品和依托游戲產(chǎn)品組織的電子競技賽事，已成為四川文旅融合新的傳播渠道，為文旅消費(fèi)市場打造了新的增長點(diǎn)。

一方面，游戲讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，以數(shù)字化技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)提供了更貼近當(dāng)下年輕人數(shù)字化生活方式的敘事路徑。在游戲行業(yè)的“國風(fēng)”游戲日益受歡迎的背景下，金沙遺址、三星堆等文物資源頻頻煥新，以數(shù)字形態(tài)進(jìn)入游戲世界。

2022年，動(dòng)作游戲《永劫無間》與成都金沙遺址博物館合作，圍繞金烏的游戲形象和文化意向分別設(shè)計(jì)了角色背飾及角色皮膚，營造出濃郁的“中國風(fēng)”。去年底，三星堆博物館與知名開放世界游戲《原神》啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，雙方推出《開山覽物》H5小游戲。

“從載體上來看，巧妙的游戲內(nèi)容植入，目前已被驗(yàn)證為文化傳播的高效手段，讓文物、非遺等走出書本和展館，更便捷地來到年輕人身邊，也更容易激起年輕人自發(fā)探索、實(shí)地打卡的興趣?！蓖鯖_說。

另一方面，電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房屬性，已成為廣受年輕人喜愛的消費(fèi)場景，也帶來四川文化消費(fèi)市場的新增量。

以今年舉辦的英雄聯(lián)盟季中冠軍賽為觀察窗口，成都借勢推出“跟著賽事去旅行”的系列線路，包含旅游線、美食線、文創(chuàng)線等，帶領(lǐng)觀眾在觀賽的同時(shí)走進(jìn)街頭巷尾。根據(jù)賽事主辦地成都高新區(qū)的測算，賽事為成都帶來超過1.5億元直接消費(fèi)。（四川日報(bào)全媒體記者 鄭志浩）

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